Темы эфиров: стратегии успеха

Темы эфиров: стратегии успеха

"Какую шапку вы носите зимой" - именно так в свое время звучала одна из самых хитовых тем утреннего шоу Нашего Радио. Казалось бы, кому вообще будет интересно это обсуждать.. Но для того, чтобы тема выстрелила, нужно определенное стечение обстоятельств. О них, а также о том, как перестать ходить из года в год по замкнутому кругу , обсуждая в шоу очевидные вещи, выклянчивая у слушателя его мнение, я расскажу прямо сейчас.

Анализ рынка

Итак, я открыла все аккаунты в соцсетях крупных радиостанций и поняла, что со слушателями серьезные темы не обсуждают:

  • Сomedy Radio: В каком городе и какую неадекватную экскурсию вы бы провели?
     
  • Маяк: Вы чувствуете себя несчастным на работе?
     
  • Новое Радио: Готовы ли вы носить изделия из искусственного меха, а не из натурального?
     
  • Русское Радио: Пользовались ли вы услугами брачных агентств? К чему это привело?
     
  • Наше Радио: Давайте сегодня вспомним, как мы впервые влюбились и что из этого вышло?
     
  • Maximum: Какие девушки больше нравятся вам: с формами или стройные?

Каждому вопросу предшествует история про открытия британских ученых, особый день в календаре или гостя, который придет и расскажет все о волнующем миллионы вопросе.

Если тема чуть острее, чуть сложнее или требует не просто слушательских баек из личной жизни, его мнения никто не спрашивает. На Серебряном дожде есть рубрика "Тема дня за 60 секунд" , в ней матерый журналист выбирает самую важную новость прошедших суток и сам же дает по ней комментарии. В более развернутом виде сложные темы поднимаются в специальных часовых программах и там же приводят мнения специалистов, слушателей призывают лишь слушать, а не высказываться. И лишь у Доренко в утреннем шоу "Подъем" радиослушатели звонят в эфир, рассказывая, к чему приведет открытие гравитационных волн и как отыскать телефон Эрдогана. Кстати, дословная текстовая расшифровка всех утренних эфиров есть у них на сайте. Можно действительно поучиться тому, как нужно работать.

Почему у Доренко стоит учиться?

Доренко. Стоит учится

Если посмотреть на темы абзацем выше, может сложиться ощущение, что все крутые радиостанции России по содержанию ничем не отличаются от журнала Cosmopolitan. НО ведь так быть не должно... наверное. Радио - единственное СМИ , работающее в прямом эфире, оно должно жить в ритме своих слушателей. Когда все за рулем, на кухне или в офисе обсуждают санкции, доллар под 80 или закрытие Египта, а в эфире говорят про Всемирный день брачных агентств, мне это напоминает трансляции в 90-ых балета во время штурма Белого дома. Признаюсь, жажда быть полезным и интересным слушателю, с которым я живу в одной системе координат, привела меня однажды к тому, что я закрыла глаза на правило #никакойполитикивэфире. Когда в одночасье закрыли Турцию, мы спросили в утреннем эфире мнение слушателей о сложившейся ситуации - комментариев было в 5 раз больше обычного.

Но что говорит TNS?

Математика простая: у Говорит Москва согласно последним данным TNS AQH(Average Quarter Hour) - средняя аудитория 15-мин. интервала (в тыс. чел.) - 22,3 , у Европы плюс в 2 раза больше, у Русского радио - почти в три. Можно сколько угодно говорить про увеличившуюся активность вашей аудитории при уклоне на действительно важные темы дня, но рейтинги показывают, что за рулем или в офисе большинство граждан хочет получать интертеймент, максимум - инфотеймент - серьезныетемы под развлекательным соусом (ПрожекторПерисХилтон).

Где искать темы?

Раз уж победил интертеймент , будем делать все, чтобы он был свежим, интересным и не приедался с годами. Итак, где искать темы:

  1. airpersonalities.ru/blog - На сайте Алексея Зверева, главного редактор сайта "Радиоведущие.ру" и "Медиа Профи" есть 400 постов с темами. В каждом посте порядка 10 тем, итого 4000 идей для бесед, которых хватит... ровно на 16 лет работы в эфире каждый будний день. Просто клад!
     
  2. сalend.ru - сайт Максима Спиридонова о праздниках и знаковых датах. Пожалуй, это самый простой путь оставаться актуальными для слушателя, формулируя тему , исходя из дня насущного. Есть опасность - через пару лет вам надоест обсуждать одно и тоже.
     
  3. twitter.com - Заводите аккаунт и всегда будьте в курсе топа-10 самых популярных хэштегов последних суток, хэштеги отражают темы, которыебольше всего волнуют людей и показывают тенденции изменения интересов день ото дня.
     
  4. thequestion.ru - Это очень известный ресурс в интернете, он находит грамотные ответы на самые необычные вопросы читателей. Если анализировать то, что спрашивают люди, можно придумать ни одну действительно хорошую тему.
     
  5. change.org - Вообще это платформа для подачи гражданских петиций. Если просматривать петиции внимательно, можно увидеть огромное количество проблем, которые достойны огласки и обсуждения. Этот ресурс я особенно рекомендую всем, у кого в эфире есть хоть одна разговорная программа на серьезные темы.

Как формулировать темы?

Все темы дня не только озвучиваются в эфире, но еще прописываются и в социальных сетях. Чтобы вас действительно было интересно читать и вы рассказывали подписавшимся не только о приходе звездной Виктории Дайнеко и судьбе торта, который вам подарили слушатели, формулируйте темы дня интересно. Старайтесь уже в тему завернуть свое отношение к ней. Посмотрите насколько скучно читать новостные темы Ленты и как увлекательно читать Лентач в ВК. Если вы будете подавать новость уже со своим мнением - это будет поводом не пролистывать ваши посты в ленте.

4 варианта постановки вопроса для радиослушателей

Новость: Хабаровская школьница получила "5" , выдав стихи рэпера Оксимирона за стихи Мандельштама

  1. Пример из жизни : "А ка вы выкручивались из сложных ситуаций?", "Как вы ставили преподавателей в неловкое положение?"
     
  2. Рассуждение на нравственную тему, вопросом вы делите аудиторию на 2 лагеря: "Обязан ли педагог знать все стихи поэтов и является ли видео из хабаровской школы подтверждением профнепригодности?"
     
  3. Рассуждение на социально значимую проблему, как результат - мнения не по конкретной ситуации, а по проблеме в целом, задавать вопрос можно немного провакационно: "Образование в России действительно находится на таком низком уровне?"
     
  4. Опросы. Вы можете сами сформулировать наиболее вероятные мнения по теме и сделать из них опрос, к концу эфира вас ждет процентный итог.

Юлиана Романова

Видео по теме

Подготовка к линейному эфиру
Полезные советы ведушему линейного эфира
Интернет поддержка RDJ
Утренее шоу (практические советы)

Читайте также