Мобильное приложение (app) радиостанции.

Мобильное приложение (app) радиостанции.

Прибыль в 1.8 миллиона долларов в год только за мобильное приложение. Не 1.8 миллиона скачиваний приложения, не 1.8 миллиона прослушиваний. Нет, это чистая прибыль, правда, зарубежных радиостанций, которые умеют создавать грамотные app для всех платформ. В этой статье я поделюсь образцовым приложением радиостанции и расскажу, почему вообще так важно его создать.

TNS

По данным TNS Россия, за последние 2 года количество интернет-пользователей в стране выросло с 28 до 35 миллионов человек. Мобильные устройства для выхода в Интернет используют более 12 миллионов, из них 6 миллионов - ежедневно или несколько раз в неделю.

Планшеты и смартфоны спасут FM радиостанции от краха. Один гаджет заменяет современному человеку кредитку, навигатор, телефон, ноутбук и радиоприемник в частности. Загвоздка в том, что в планшете и смартфонах нет функции «Радио». Зато есть TuneIn. Вещь прекрасная, но в ней помимо вашей частоты есть еще миллиард станций. А значит - соблазн перебежать на английскую BBC1 у слушателя огромен. Что делать? Создать свое отдельное красивое приложение. Вроде просто, но большинство радиостанций делает стриминговое приложение, а не мобильное. В итоге, про заветные 1.8 миллиона долларов можно забыть)

Стриминговое или мобильное приложение?

Стриминговое приложение радиостанции по сути ничем не отличается от кнопки «Слушать on-line” на сайте. Зачем платить разработчикам, продвигать app, если кроме возможности узнать название трека и увидеть плей-лист пользователь почти ничего не получает. Сейчас есть Shazam, и узнать исполнителя совсем не сложно.

В этом плане mobile app отличается от streaming app кардинально. Мобильное приложение подстраивается под ритм жизни слушателя, дает востребованную и нужную информацию, живой интерактив и открывает перед станцией возможность монетизации своего драгоценного app.

Конкретные примеры

Перед вами два интерфейса приложений. От Comedy Radio и Chik Radio. В первом случае , кроме большой кнопки Play и возможности отправить сообщения ничего нет. Во втором случае — на лицо многопользовательская и многофункциональная платформа. На ней и будем учиться)

Push- уведомления

Я прожила два дня с 4 приложениями русских радиостанций на своем планшете. За 48 часов я ни разу о них не вспомнила. В то же самое время французское радио дважды в сутки присылало пуш-уведомления о новом ! полезном материале в app и, чувствуя заботу о себе, я превращалась в лояльного слушателя. Вывод - создавайте приложения исключительно на технологиях динамического контента, когда материалы обновляются мгновенно он- лайн. Так создаются условия для увеличения количества осмысленного захода в приложение. Как говорит медиаэксперт Mark Ramsey, не важно, сколько раз скачали app, для рекламодателя важно, сколько раз за сутки в него потом зашли.

Мобильный будильник

Максимально связывайте жизнь своего слушателя с радиостанцией. Просите разработчиков делать функцию Alarm. Указывая время пробуждения, владелец приложения будет автоматически просыпаться под музыку именно вашей станции. Продолжая сборы на работу, он скорее всего не выключит радио. Вы увеличиваете время ежедневного прослушивания и привязываете к своему радийному app.

Интерактив

  1. Функция отправки сообщений в студию - это даже не обсуждается)
  2. Возможность зарегистрироваться и комментировать контент - желательно. В Chik Radio это реализуется через функцию «Вырази себя»

Напоминания

Создавая приложение с разработчиками, попросите, чтобы у пользователя, заходя в расписание программ, была возможность следить за любимым проектом и получать напоминания о том, что через 15 минут начнется , например, шоу Рrofi-Тролли.

Доступ к подкастам

Радио — линейное и одномоментное СМИ. Все, что вышло в эфир - не переслушать в FM. Но у всех есть аудиоконтент-блокбастер, то, что является брендоопределяющим и аудиторияформирующий! Так вот, его и выкладывайте в виде подкастов в приложении или SoundCloud, публикуя в app прямые ссылки.

Контент бренда

В современном мире ты то, чем ты делишься в соцсетях, Мобильное приложение радиостанции - платформа для продвижения бренда. Не выкладывайте все подряд, app - не сайт, на котором и история создания станции, и биограифия всех ведущих, и контакты коммерческого отдела. Выкладывайте только самое ёмкое, то, за что вас и ценит ваша таргет-аудитория.

Вы новостная станция - выкладывайте сообщения с пометкой «Молния», вы современная музыкальная станция — выкладывайте первыми видеоклипы, анонсы концертов и подробности розыгрышей билетов, вы формат AC – публикуйте самое интересное и важное что происходит в городе, создавайте календарь культурных событий. Сделайте приложение действительно важным для человека.

Контент рекламодателя

Наконец то, что может вам принести доход). Ваш бренд собирает вокруг вас определенную аудиторию, это ваша свита. Для нее вы формируете каталог полезных и важных мест в городе, рекомендуя своих партнеров. У ChikRadio, например, для каждого рекламодателя есть отдельная страница в приложении с описанием, геолокацией и возможностью следить за новостями бренда партнера. За пребывание в этом каталоге рекламодатель платит деньги. Если поработать с разработчиками, можно запрашивать геолокацию слушателя и рекомендовать ему кафе, магазины, иные услуги в непосредственной близости от него.

Пока в России подобных приложений я не нашла. Это не повод огорчаться, а мотивация расти всем дальше) Надеюсь, важность подобных app я хоть немного сумела донести)

Юлиана Романова