профессиональные статьи

Информация о том, что 4 июля может стать последним днем работы культовой радиостанции «Серебряный дождь» побудила меня написать статью о новых сценариях взаимодействиях с радио. Если верить посту в фейсбуке, Silver Rain нуждался в 15 миллионах в месяц, а реклама приносила только 600 тысяч. Очевидно, что сценария взаимодействия с радио – я еду в машине и слушаю эфир -  уже недостаточно. Сегодня я представлю свое видение того, как могут зарабатывать дополнительные деньги радиостанции и какие модели поведения при этом монетизировать.

Подобный формат статей выбирают для людей. Studio 21* – радиостанция, но настолько харАктерная, неровная, многослойная и самодостаточная, что ответы программного директора Дмитрия Харитонова просто сами укладываются в «правила жизни». Ни один другой стайлбук не выглядит в России так свежо и андеграундно. А эта статья – повод для перезагрузки и трансформации радийных проектов, ставших слишком коммерческими и выверенными. Вдохновляйтесь.

«Всегда нужно искать УТП — уникальное торговое предложение. Или ты создаешь что-то уникальное, или нет смысла копировать. Когда мы сделали Like FM, заметили, что через некоторое время конкуренты начали за нами повторять». Я поговорила с Дмитрием Харитоновым, который несколько лет назад запускал в FM-диапазоне Москвы прогрессивную и абсолютно нишевую радиостанцию. Стратегия, шаги и принципы программирования — всё это в эксклюзивном интервью для getonair.ru

Уберите слово «Радио», перестаньте делать музыкальные тесты, забудьте про программы по заявкам и еще несколько дельных мыслей, у которых есть научное обоснование. 

Многие вещи, которые я слышу от радиоведущих, заставляют меня усомниться, что они «перевернули календарь». Про хайп в 21 веке знает даже Шуфутинский, а подводки ди-джеев по-прежнему звучат так, будто их надиктовал на пейджер программный из нулевых. Мы уже 20 лет живем другой жизнью, и её нужно чувствовать. 

Уже много лет я преподаю в Федеральной Школе Радио. Я делаю это, потому что испытываю необходимость делиться большим объемом знаний, который образовался внутри меня. И вы часто спрашиваете, а стоит ли идти на обучение? Так вот – в этой статье нет прямых ответов. Но есть отличное интервью Екатерины Седовой и Дмитрия Гордеева, которые рассказывают о радио, ведущих, перспективах, главных смыслах профессии и ФШР.

Как из Спорт FM сделали Hip-Hop-волну. Почему вслед за STUDIO 21 появится еще Punch FM. Нужно ли это России сейчас и на каком уровне контент самых прогрессивных и молодежных радиопроектов страны. 

Дисклеймер: если вы новичков в радиобизнесе и даже не в курсе, что на смену TNS пришла Mediascope, многое в этой статье может показаться вам не понятным. Речь пойдёт про рейтинги радиостанций и мои мысли, возникшие в ходе личного наблюдения за ситуацией последние несколько лет. 

Русскоязычное радио за границей либо чувствует себя совсем плохо (Chik Radio в Монако, например, попрощалось со всеми ведущими и потеряло частоту), либо купается как сыр в масле. Ко второй категории можно смело отнести Matryoshka Radio (Лондон), о котором знают многие, и Первое радио в Израиле, про которое мало знает даже интернет. Во время отпуска в Тель-Авиве я побывала в гостях у коллег, познакомилась с программным директором и даже вышла в прямой эфир. 

Вы задумывались, почему вдруг перестали смотреть КВН? Для меня раньше каждая игра была праздником, а сейчас я даже знать не хочу, какие команды в сезоне. Всё дело в сиюминутности современных контекстов. В понедельник происходит событие, в понедельник на него делают мем, вечером -  мем на мем, а через день все уже ловят новый хайп.