Как из Спорт FM сделали Hip-Hop-волну. Почему вслед за STUDIO 21 появится еще Punch FM. Нужно ли это России сейчас и на каком уровне контент самых прогрессивных и молодежных радиопроектов страны.
Дисклеймер: если вы новичков в радиобизнесе и даже не в курсе, что на смену TNS пришла Mediascope, многое в этой статье может показаться вам не понятным. Речь пойдёт про рейтинги радиостанций и мои мысли, возникшие в ходе личного наблюдения за ситуацией последние несколько лет.
Русскоязычное радио за границей либо чувствует себя совсем плохо (Chik Radio в Монако, например, попрощалось со всеми ведущими и потеряло частоту), либо купается как сыр в масле. Ко второй категории можно смело отнести Matryoshka Radio (Лондон), о котором знают многие, и Первое радио в Израиле, про которое мало знает даже интернет. Во время отпуска в Тель-Авиве я побывала в гостях у коллег, познакомилась с программным директором и даже вышла в прямой эфир.
Вы задумывались, почему вдруг перестали смотреть КВН? Для меня раньше каждая игра была праздником, а сейчас я даже знать не хочу, какие команды в сезоне. Всё дело в сиюминутности современных контекстов. В понедельник происходит событие, в понедельник на него делают мем, вечером - мем на мем, а через день все уже ловят новый хайп.
Радио должно звучать так, будто это телеканал, который вы воспринимаете исключительно на слух. Впервые я осознала глубину этой мысли в кофейне, где фоном играла Европа плюс. На тот момент в городе она была серьезным конкурентом для моей радиостанции, поэтому я очень расстроилась, услышав сумасшедшее качество их звучания. Радио — искусство упаковки, так учили меня всегда старшие коллеги. А их упаковка была космической. Через 5 минут я неожиданно поняла, что слушаю Европу Плюс ТВ. Да, это был музыкальный телевизионный канал, и его прослушивание заставило меня навсегда переосмыслить подход к созданию аудиоконтента на радио.
Совместно с крутым Telegram-проектом @RadioArchiveBot я сделал то, на что почти никогда не хватает времени у программных директоров и ведущих. Я скачала 1 час утреннего эфира 8 радиостанций, расписала структуру и дала небольшие комментарии. Внутри статьи - мысли, поминутный клок и аудиофайлы. За 1 статью каждый сможет проанализировать разные по контенту шоу, сравнить их со своим наполнением и взять лучшие фишки себе.
Радио и сами частоты – это очень выгодное капиталовложение, многие бизнесмены расценивают их покупку, как приобретение квартиры. Частоты можно сдавать в аренду, а действующие радиостанции приносят хорошую прибыль от рекламы. Совместно с компание "Телекон" я подготовила полезный материал о том, как открыть свою FM-станцию, сколько для этого нужно времени и денег.
Где слушать архивы московских эфиров, получать бесплатную подписку на крутые новости, информацию о журналистских грантах, вакансиях и как стать таким же крутым, как Александр Лавров. Делюсь действительно крутыми ссылками и ботами в Telegram, без которых я не представляю своей работы в эфире.
Самый авторитетный международный фестиваль производителей рекламы «Канские львы» награждает не только телевизионщиков, но и радийщиков. В категории «Radio» представлены в основном аудио, но сегодня я хочу познакомить вас с 3 мега крутыми видео кейсами радийщиков, которые выходят за пределы звука, интегрируются с городской средой и заставляют посмотреть на радио как на ультрапрогрессивное СМИ.
Человеческие ресурсы, интересные проекты, хороший контент, креативное продвижение - все это возможно при наличии денег. Перед моими глазами были и крутые радиостанции, которые умерли, потому что с ними работали плохие менеджеры, и откровенно странные по наполнению станции, чей капитал позволял зарабатывать не только на расходы, но и на развитие. Сегодня я расскажу, как стать успешной радиостанцией.
